¿Has visto resultados de Google que muestran estrellas, el precio de un producto, la foto de una receta o la ruta de navegación de un sitio? Muchos de esos resultados enriquecidos salen de los datos estructurados: un código que agregas a tus páginas para explicarle a Google, sin ambigüedad, de qué trata cada una.

En esta guía te explicamos qué son, qué resultados enriquecidos siguen vigentes, cuáles convienen a un negocio local y cómo implementarlos sin errores.

¿Qué son los datos estructurados?

Son información sobre una página escrita en un formato estándar que los buscadores entienden. El vocabulario más usado es el de schema.org, que define tipos como LocalBusiness, Product, Recipe o Event, cada uno con sus propiedades: nombre, dirección, precio, horario, etc.

Google recomienda escribirlos en formato JSON-LD, un bloque de código que va en el HTML de la página y no se ve en pantalla. Así se ve, simplificado, el de un negocio local:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Mi Negocio",
  "telephone": "+52 984 000 0000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Av. 10 Norte 123",
    "addressLocality": "Playa del Carmen",
    "addressRegion": "Quintana Roo",
    "postalCode": "77710",
    "addressCountry": "MX"
  },
  "openingHours": "Mo-Fr 09:00-18:00"
}

Resultados enriquecidos que Google sigue mostrando

Agregar datos estructurados no garantiza un resultado enriquecido: Google decide cuándo mostrarlo. Estos son algunos de los tipos que siguen activos:

Productos: precio, disponibilidad y calificación, muy útiles para tiendas en línea.
Recetas: foto, tiempo de preparación y calificación.
Reseñas: estrellas en productos, recetas, libros o películas.
Videos: miniatura y duración en los resultados.
Ruta de navegación (breadcrumbs): muestra la ubicación de la página dentro del sitio en lugar de la URL completa.
Eventos y ofertas de empleo: fechas, lugar y datos clave directamente en Google.

Otros tipos que fueron populares ya no aparecen para la mayoría de los sitios: Google dejó de mostrar los resultados de preguntas frecuentes (FAQ) y de instrucciones paso a paso (HowTo), salvo casos muy limitados. Si tu sitio todavía los tiene, no hacen daño, pero no esperes ver ese formato en los resultados.

Datos estructurados para negocios locales

Para un negocio con ubicación física, los tipos más útiles son LocalBusiness (o uno más específico, como Restaurant, Dentist o Hotel) y Organization. Con ellos le confirmas a Google tu nombre, dirección, teléfono, horario, coordenadas, zonas de servicio y perfiles en redes sociales.

No generan un formato especial en los resultados, pero refuerzan la información de tu perfil de Google Business, siempre que los datos coincidan. Esa consistencia es uno de los pilares del posicionamiento local, como explicamos en nuestra guía de SEO local en Playa del Carmen.

Cómo implementarlos en WordPress

Los plugins SEO como Yoast SEO o Rank Math generan automáticamente los datos básicos del sitio, las páginas y la ruta de navegación.
Para tipos específicos (productos, eventos, recetas) usa la integración de la plataforma que ya manejas, por ejemplo WooCommerce para productos, o un bloque de JSON-LD hecho a la medida.
Evita que dos plugins generen datos estructurados al mismo tiempo: terminas con entidades duplicadas o contradictorias.

Cómo validarlos

Prueba de resultados enriquecidos de Google: te dice si una página es apta para algún resultado enriquecido y qué campos faltan.
Validador de schema.org (validator.schema.org): revisa cualquier tipo de schema, aunque Google no lo use para resultados enriquecidos.
Google Search Console: en la sección de mejoras verás los errores y advertencias de todo el sitio a medida que Google lo rastrea.

En nuestra guía de herramientas SEO encontrarás otras herramientas útiles para revisar tu sitio.

Errores comunes

Marcar reseñas propias: Google no muestra estrellas en las reseñas que un negocio publica sobre sí mismo en su propio sitio, y abusar de ellas puede considerarse spam.
Datos que no están en la página: todo lo que marques debe ser visible para el usuario.
Información que no coincide con tu perfil de Google Business o con lo que dice la página: horario, teléfono o precio desactualizados.
Caracteres codificados dentro del JSON-LD, como ñ en lugar de «ñ». Algunos plugins los generan así y Google los toma literalmente.
Campos obligatorios faltantes: cada tipo de resultado enriquecido tiene propiedades requeridas; sin ellas, la página no califica.

¿Quieres que revisemos tus datos estructurados?

Revisar y corregir los datos estructurados es parte de nuestro trabajo de SEO en Playa del Carmen. Si tienes dudas sobre tu sitio, escríbenos.

Datos estructurados: qué son y cómo usarlos para destacar en Google