Para posicionar un sitio web no necesitas pagar una docena de suscripciones. Con las herramientas gratuitas de Google cubres lo esencial: saber con qué búsquedas apareces, qué páginas tiene indexadas Google y qué tan rápido carga tu sitio. Las herramientas de pago ahorran tiempo cuando toca investigar palabras clave o analizar a la competencia, pero no reemplazan a las básicas.

En esta guía reunimos las herramientas que usamos y recomendamos, agrupadas por para qué sirven.

Herramientas gratuitas de Google

Google Search Console

Es la herramienta más importante y no cuesta nada. Te muestra con qué búsquedas aparece tu sitio, cuántas impresiones y clics recibe cada página y en qué posición promedio sale. También te avisa de problemas de indexación, te deja enviar tu sitemap y revisar cómo ve Google una URL concreta con la herramienta de inspección. Si solo vas a usar una herramienta, que sea esta.

Google Analytics 4

Search Console te dice cómo llegan a tu sitio desde Google; Analytics te dice qué hacen después. Con GA4 puedes ver cuánto tráfico orgánico recibes, qué páginas visitan y, si configuras conversiones, cuántos formularios, llamadas o compras vienen de Google.

PageSpeed Insights y Lighthouse

Miden la velocidad y la experiencia de carga con las Core Web Vitals: LCP (cuánto tarda en aparecer el contenido principal), INP (qué tan rápido responde la página al interactuar) y CLS (cuánto se mueve el diseño mientras carga). PageSpeed Insights muestra datos reales de usuarios cuando tu sitio tiene suficiente tráfico; Lighthouse viene integrado en las herramientas para desarrolladores de Chrome.

Planificador de palabras clave de Google Ads

Sirve para estimar cuánto se busca un término y descubrir variaciones. Si no tienes campañas activas, muestra rangos aproximados en lugar de cifras exactas, pero alcanza para comparar opciones.

Google Trends

Muestra cómo cambia el interés por una búsqueda a lo largo del tiempo. En destinos turísticos como Playa del Carmen es muy útil para planear contenido antes de la temporada alta.

Si tienes un negocio con ubicación física, suma las estadísticas de tu perfil de Google Business. Lo explicamos en nuestra guía de SEO local.

Otras herramientas gratuitas

  • Bing Webmaster Tools: el equivalente de Search Console para Bing, cuyo índice también usan asistentes como Copilot. Se configura en minutos importando tus datos desde Search Console.
  • Ahrefs Webmaster Tools: versión gratuita de Ahrefs para sitios que verificas como propios. Incluye una auditoría técnica y la lista de enlaces que apuntan a tu sitio.
  • Screaming Frog SEO Spider: un programa que recorre tu sitio como lo haría Google y detecta enlaces rotos, redirecciones, títulos duplicados o páginas sin descripción. La versión gratuita analiza hasta 500 URLs, suficiente para la mayoría de los sitios de negocios.
  • Prueba de resultados enriquecidos: valida los datos estructurados de una página.

Herramientas de pago para palabras clave y competencia

Las herramientas de pago se justifican cuando necesitas investigar a fondo: qué búsquedas tienen potencial, por cuáles compite tu competencia y de dónde obtiene sus enlaces.

  • Semrush y Ahrefs: las más completas. Ofrecen bases de datos de palabras clave para México, análisis de competidores, seguimiento de posiciones y auditorías. Su costo es alto para un negocio pequeño, por eso muchas veces conviene contratarlas solo durante la investigación inicial.
  • SE Ranking y Moz Pro: alternativas con funciones similares y planes más accesibles.
  • Ubersuggest: una opción sencilla con un plan gratuito limitado, útil para empezar.

Extensiones de Chrome útiles

  • Detailed SEO Extension: muestra en un clic el título, la descripción, los encabezados, los enlaces y los datos estructurados de cualquier página. Gratis.
  • SEO Minion: revisa enlaces rotos, etiquetas hreflang y la vista previa del resultado en Google.
  • Keywords Everywhere: agrega volúmenes de búsqueda directamente en Google. Funciona con créditos de pago.
  • Lighthouse: ya viene en Chrome, en las herramientas para desarrolladores.

Plugins SEO para WordPress

Si tu sitio está en WordPress, un plugin SEO te permite editar títulos y metadescripciones, generar el sitemap y agregar datos estructurados básicos. Los más usados son Yoast SEO, Rank Math y All in One SEO. Elige uno solo: tener dos activos al mismo tiempo duplica etiquetas y datos estructurados.

Para las imágenes, que suelen ser lo que más pesa en una página, puedes comprimirlas antes de subirlas con herramientas web como Squoosh o TinyPNG, o usar un plugin que las convierta automáticamente a formatos modernos como WebP.

¿Qué herramientas necesitas de verdad?

Para la mayoría de los negocios, este conjunto es suficiente:

  1. Google Search Console y Bing Webmaster Tools, para saber cómo te ven los buscadores.
  2. Google Analytics 4, para medir visitas y conversiones.
  3. PageSpeed Insights, para vigilar la velocidad.
  4. Un plugin SEO si usas WordPress.
  5. Screaming Frog en su versión gratuita, para una revisión técnica de vez en cuando.

Agrega una herramienta de pago solo cuando vayas a hacer una investigación de palabras clave o de competencia, y aprovecha ese mes al máximo.

¿Prefieres que lo hagamos por ti?

Las herramientas muestran los datos; lo difícil es saber qué hacer con ellos. Si quieres que revisemos tu sitio, conoce nuestro servicio de SEO en Playa del Carmen o escríbenos.